Вопросы входного тестирования
Понятие и сущность маркетинга. Его необходимость в деятельности предприятий.
Концепции развития маркетинга. Их отличительные особенности.
Принципы маркетинга: нацеленность на знание рынка; приспособление к рынку; воздействие на рынок в долгосрочном периоде.
Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля.
Цели маркетинга и цели (миссия) предприятия.
Комплекс маркетинга.
Роль и задачи маркетинга в условиях российского рынка.
Понятие товара и товарной единицы. Товар в условиях рыночной экономики.
Основные виды классификации товара.
Конкурентоспособность товара: понятие, параметры, оценка.
Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях
Основные этапы процесса маркетинговых исследований.
Система маркетинговой информации: классификация, характеристика, преимущества, недостатки.
Система маркетинговой информации: виды, требования, методы сбора.
Потребительские рынки. Покупательское поведение на рынке.
Процесс принятия покупателем решения о покупке товаров народного потребления.
Изучение товарной структуры рынка: оценка емкости и конъюнктуры рынка.
Сегментирование рынка: понятие, цели, принципы и критерии.
Особенности сегментирования рынка товаров производственного назначения.
Стратегия выбора целевого рынка: массовый, концентрированный и дифференцированный маркетинг.
Рыночная ниша: понятие, цели поиска, виды.
Позиционирование товара: понятие, цели, способы.
Товарная политика предприятия: цели, состав, значение.
Ассортиментная политика предприятия.
Решения маркетинга в отношении марочного товара.
Решения маркетинга в отношении упаковки и маркировки товара.
Процесс разработки нового товара.
Жизненный цикл товара: понятие, этапы, стратегия маркетинга по ходу жизненного цикла.
Ценовая политика предприятия, ее содержание и цели.
Ценообразование на разных типах рынков.
Методика расчета исходной цены товара.
Расчет цены в зависимости от географического признака; со скидкой и зачетами.
Каналы и уровни каналов распределения, их роль в процессе товародвижения. Критерии выбора посредников.
Розничная торговля. Решения, принимаемые розничным торговцем.
Оптовая торговля. Решения, принимаемые оптовым торговцем.
Маркетинговые коммуникации: значение, структура, характеристика.
Основные решения, принимаемые в сфере рекламы: задачи, бюджет, средства распространения, эффективность.